I trend vanno, i trend restano — e alcuni muoiono nel nostro magazzino

Nel 2017 vendevamo 200 cerotti unicorno al mese. Otto anni dopo, le ultime scatole giacciono in un angolo del magazzino come capsule del tempo — prove di un'epoca in cui si attaccavano corni su tutto ciò che non scappava abbastanza in fretta.

È la storia che vogliamo raccontare nelle prossime nove settimane. Non per nostalgia. Ma perché il nostro magazzino è l'archivio di trend più onesto che abbiamo: ciò che giace qui e non si vende più è stato mainstream una volta. Ciò che è rimasto è diventato un classico. E ciò che abbiamo appena acquistato fresco potrebbe, tra tre anni, finire esattamente dove giace oggi l'unicorno.

I trend non sono moda. Sono specchi.

Quando un trend visivo dura diversi anni, non è perché un designer lo proclama. È perché coglie uno stato d'animo collettivo. L'unicorno è esploso tra il 2015 e il 2017, quando i "Squad Goals" e l'estetica pastello di Tumblr alimentavano il bisogno di evasione innocente in un mondo pre-Trump. Il bradipo è diventato simbolo anti-hustle attraverso Zootropolis nel 2016 — proprio mentre i primi dibattiti sul burnout apparivano sulle riviste mainstream. Il cactus ha servito la generazione plant-mom che non aveva un giardino ma voleva comunque assumersi responsabilità. L'axolotl è arrivato nel 2021 con l'aggiornamento Minecraft Caves & Cliffs, esattamente quando la pandemia ci faceva desiderare piccole creature innocue.

Ogni trend ha un innesco culturale, una funzione emotiva e un tempo di dimezzamento. Alcuni diventano classici. La maggior parte muore.

Il ciclo di vita, in breve

Un trend tipico attraversa quattro fasi:

1. Innesco — un film, un meme, un influencer, un gioco. L'unicorno aveva Starbucks. Il bradipo aveva Disney. L'axolotl aveva Mojang.
2. Mainstream — i grandi brand entrano. Da Manor, Coop, Migros gli scaffali si riempiono. Anche dai nostri.
3. Saturazione — tutti i significati esauriti. Non arriva più nulla di nuovo.
4. Morte o persistenza — o il trend scompare completamente (il bradipo), oppure singoli pezzi diventano classici disponibili (la ciotola da ramen unicorno, la spugna cactus).

Tre destini dal nostro magazzino

Il bradipo è completamente morto. Quasi tutto ciò che abbiamo acquistato dopo il 2018 è esaurito oggi. Il trend è archiviato nella coscienza collettiva.

Il cactus si è stabilizzato. L'assortimento di punta dal 2017 al 2019 è fuori produzione, ma alcuni pezzi (spugne, saliere e pepiere, un sapone a corda) si vendono ancora tranquillamente oggi. Dall'hype è nato un classico per la casa.

L'axolotl è fresco. Abbiamo 75 palline antistress in magazzino. È l'onda più recente — prima o poi cadrà anche lei, ma oggi è pienamente mainstream.

Cosa arriva nelle prossime settimane

Non percorriamo i trend in modo cronologico, ma da "vivo" a "morto". All'inizio guardiamo cosa è fresco proprio ora — e alla fine apriamo le porte del magazzino ai trend liquidati prima che spariscano del tutto.

• 9 giugno — Axolotl (2021 a oggi). Come Minecraft ha portato una vera specie animale nel mainstream.
• 16 giugno — Bassotto (2023 a oggi). La rinascita del sausage-dog e perché il Brat Summer ha cambiato tutto.
• 23 giugno — Capibara (2022 a oggi). "OK I Pull Up" e il grande animale del benessere.
• 30 giugno — Kawaii e Sanrio (2018 a oggi). Hello Kitty compie 50 anni, Pusheen dorme nell'archivio.
• 7 luglio — Cactus (2016 a 2020). Urban Jungle e l'era plant-mom.
• 14 luglio — Bradipo (2016 a 2019). Zootropolis, anti-hustle e perché non si vende più nessun costume.
• 21 luglio — Fenicottero (2016 a 2019). Gonfiabili da piscina, rose gold e l'estate in cui tutto era rosa.
• 28 luglio — Unicorno (2015 a 2018). Dal Frappuccino Starbucks alla reliquia di magazzino — e perché la ciotola da ramen è sopravvissuta.
• 4 agosto — Cosa arriva nel 2026/27? La nostra scommessa: quale trend cade per primo, quale arriva fresco.

Prima di iniziare

Ogni post di questa serie termina con due box: Ultima occasione con i pezzi fuori produzione che abbiamo ancora in magazzino, e Cosa è rimasto con i classici che continuiamo a procurarci.